سيجارة مارلبورو | قاتلة غالبية رعاة البقر الذين قاموا بالدعاية لها بسرطان الرئة.
التدخين من أهم الآفات المصدرة الموت، فالمدخن يعلم بذلك و يعلم ما مدى التأثير السلبي للسيجارة على صحته، لكنه لا يستطيع مقاومة نشوتها و سحر نكهتها و طيف دخانها، و في مقالنا هذا سوف نتعرف على تاريخ السيجارة، خصوصا الشهيرة منها و هي سيجارة "مارلبورو - Marlboro".
إكتشاف التبغ
السيجارة تتكون بالأساس من مادة التبغ، التي أُكتشفت نبتتها بعد وصول الأوروبيين إلى سواحل القارة الأمريكية، و هي النبتة التي كان يستعملها السكان الأصليين كدواء و مسكن للآلام، فأخدها الأوربيين إلى قارتهم لغرض التداوي بها، وكان ذلك مع بداية القرن 17، ليتحول التبغ بعدها إلى منتوج مهم، لدرجة جعله عملة إفتراضية أو مادة أساسية للمقايضة."جون نيكوت - Jean Nicot
يطلق على التبغ علميا إسم النيكوتية أو النيكوتين، نسبة ل "جون نيكوت - Jean Nicot"، الذي كان سببا في إدخال نبتة التبغ لفرنسا في أواسط القرن 16، بحكم أنه كان السفير الفرنسي في البرتغال، بعد جلب بحارة هذه الأخيرة التبغ من أراضي أمريكا، و أعتبر هذا تكريما له من طرف عالم النباتات السويدي "كارل لنيوس ـ Carl Linnaeus"، لتكون بذلك فرنسا، أول من وضع أسس صناعة السجائر من خلال ورق التبغ، و كان ذلك في القرن 19، و من هنا بدأت حكاية إنتاج و تسويق السجائر."فيليب موريس ـ Philip Morris"
تعتبر سجائر مالبورو من أكثر أنواع السجائر شهرة في العالم، و يعود سبب تسميتها بهذا الإسم، لكون مالك شركة سجائر بريطاني إسمه "فيليب موريس ـ Philip Morris" إفتتح فرعا جديدا للسلسلة مصانعه بنيويورك سنة 1902، و أنتج نوعا جديدا من السجائر أطلق عليه إسم "مارلبورو"، و هو إسم الشارع الذي كان يتواجد به المقر الرئيسي بلندن.مارلبورو | سجائر النساء
كانت سجائر مارلبورو في سنوات العشرينات موجهة للنساء بشكل خاص، و كانت تُلقب بالسيجارة الناعمة، و كانت هذه السيجارة مرافقة للأناقة النسائية و الموضة بشكل عام، و مع مطلع الخمسينات تم إضافة الفيلتر لسجارة مارلبورو، بعد ظهور الآثار السلبية للسجائر على صحة الإنسان، و بدأت الشركات الأخرى المصنعة للسجائر إضافة الفلترات للسجائر الموجهة للنساء فقط.وكان من الشائع أن الرجال في تلك الفترة، يرفضون رفضا تاما تدخين سجائر مارلبورو التي بها الفيلتر، لإن الإنطباع السائد آنذاك بأنها موجهة للنساء فقط، و من العار تدخينها من طرف الرجال، لتبدأ شركة فيليب موريس بوضع إستراتيجية جديدة للإعلان و التسويق، و ذلك من خلال إبتكار رموز لسيجارتهم، لتسويقها على نطاق واسع، و إخراجها كذلك من النمطية النسائية التي عُرفت عنها.
مارلبورو و رعاة البقر
كانت الفكرة تتمحور حول جعل رجال أقوياء و أشداء أيقونات للفافته، كالبحارة و الطيارين، أو حتى رجال يمارسون مهن شاقة كالبستانيين، لكن لم تأتي هذه النماذج بنتائج، حتى أُقترح عليهم أن يكون راعي البقر هو الواجهة الإعلانية للسجارة سنة 1954، لتحقق سيجارة مارلبورو نجاحا كبيرا مازال متواصلا إلى الآن، بفضل راعي البقر الذي كان له الدور الكبير في جعل سجارة مارلبورو أشهر سيجارة في التاريخ.
بالإضافة إلى إيريك لاوسن و واين ماكلارين, هناك رعاة بقر آخرين ماتوا بسبب سرطان الرئة و هم، "ديفيد ميلر ـ David Millar" و "ديك هامر ـ Dick Hammer" و "ديفيد ماكلارين ـ David Mclaren".
رعاة البقر و سرطان الرئة
لكن المثير في الأمر، أن غالبية من جسدوا هذا الوجه الإعلاني، ماتوا بسبب سرطان الرئة، يبقى أبرزهم "إيريك لاوسن ـ Eric Lawson" الذي كان رجل المارلبورو الأشهر في فترة السبعينات و الثمانينات، و كذلك "واين ماكلارين ـ Wayne Mclaren" الذي إشتهر برفعه دعوى قضائية على شركة مارلبورو و هو على فراش المرض، عن طريق أخيه الذي عانى كثيراً من تردي حالة أخيه "واين" الصحية، فحارب بقوة للقضاء على آفة التدخين، بعد أن قام بالتعاون مع الجمعية الأمريكية لمكافحة مرض السرطان، بحملة توعية كبيرة للتحذير من مضار التدخين، وكانت إحدى دعاماتهم الدعائية في ذلك، حالة رجل مارلبورو الذائع الصيت واين ماكلارين، و ذلك بإظهار نهايته المأساوية للعالم.بالإضافة إلى إيريك لاوسن و واين ماكلارين, هناك رعاة بقر آخرين ماتوا بسبب سرطان الرئة و هم، "ديفيد ميلر ـ David Millar" و "ديك هامر ـ Dick Hammer" و "ديفيد ماكلارين ـ David Mclaren".
